פרסום

תחום הפרסום הינו תחום רחב הכולל בתוכו נישות רבות שכולן עונות על אותה המטרה.
פרסום הוא למעשה פעולה תקשורתית מתוכננת שמעבירה מסרים מסוימים לקהלי היעד שלה. מטרות הפרסום הן בדרך כלל יידוע, שכנוע, אזכור וחיזוק. פעולת הפרסום יכולה להתבצע במגוון רב של דרכים בין אם באמצעות הטלוויזיה, רדיו, אינטרנט או שלטי חוצות.
פרסום הינו אמצעי יקר בהשוואה לאמצעי שיווק אחרים וכן הוא אינו אישי שכן הוא עושה שימוש באמצעי תקשורת המונים. ניתן לראות בכך חסרון מכיוון שקהל היעד כמעט אף פעם לא ירגיש שהתוכן הפרסומי מכוון אליו באופן אישי ולכן פעמים רבות מוצאים תכנים פרסומיים העושים שימוש בכינויי גוף ראשון או בפניות בגוף שני כמו "אתה" כדי למנוע הרגשה זו. יחד עם זאת, מי שעושה שימוש בפרסום זוכה לשליטה ובקרה גבוהה על התוכן אותו הוא בוחר לפרסם.
ישנם אמצעי פרסום מסורתיים יותר כגון עיתונות, רדיו, טלוויזיה ושלטי חוצות וכן אמצעי פרסום אלטרנטיביים כגון דיווח ישיר באמצעות פליירים, קטלוגים ופרסום דיגיטלי. מוטב שהאמצעי בו בוחרים להשתמש יהיה תואם לנושא המפורסם וכן לאופיו של קהל היעד שכן ישנם אמצעים המאפשרים הגעה לקהל יעד מצומצם ולכן יש לקחת זאת בחשבון לפני שבוחרים אמצעי פרסום.
הפרסום מתמקד בדרך כלל בשש מטרות עיקריות שעל פיהן נמדדת יעילותו אצל קהל היעד הרלוונטי. המטרה הראשונה והבסיסית ביותר הינה חשיפה. ניתן לבדוק עד כמה קהל היעד נחשף למסר הפרסומי כדי לדעת אם הפרסום היה אפקטיבי. מטרה נוספת היא זכירת התוכן
הפרסומי. מפרסים רבים רוצים לבדוק עד כמה קהל היעד שלהם זוכר את התוכן שאליו נחשף מבלי אזכורים כדי לבדוק את רמת היעילות של הפרסום. מובן שאם קהל היעד זוכר את התוכן מבלי שיהיה צורך להזכיר לו במה מדובר, כנראה שהפרסום יעיל ומוצלח. מטרה נוספת וחשובה לא פחות היא אהדה של קהל היעד כלפי המסר הפרסומי, שכן אם הפרסום הצליח לעורר אהדה אצל קהל היעד, ישנם סיכויים גבוהים יותר שאותו מסר יגרום לו בהמשך לפעולה. לבסוף המטרה החשובה ביותר עבור המפרסמים, היא הנעה לפעולה או כוונת רכישה. אם קהל היעד נקט בפעולה לאור הפרסום, המפרסם ודאי יהיה מרוצה שכן זו היא אינדיקציה מובהקת לכך שהפרסום אכן היה מוצלח ויעיל.
חשוב להגדיר מראש יעד פרסומי ברור וריאלי. במידה והיעד אינו ברור או כלל לא הוגדר, יהיה זה בלתי אפשרי לבדוק האם הפרסום הצליח. במידה והיעד אינו ריאלי, הרי שמדובר בבזבוז משאבים על הפרסום, כאשר בכל מקרה לא יצליחו להגיע למטרות והיעדים שהצבו.
הגדרת מטרות ויעדים ברורים היא חשובה לגיבוש אסטרטגיה ואף תעזור לכם בבחירת משרד פרסום מתאים.

 פרסום

סגור לתגובות.